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在未來18個月里,戶外廣告行業將會有怎樣的變異?
發布時間:2016/10/6 本文已閱讀:1636

    在未來18個月里,戶外廣告行業將會迅速演變。這個最古老的廣告形式已經出現了顯著的變化:移動融合,在數字平臺和數據來源中的展開,正在改變著行業的感覺。

1.

  數字屏幕數量會顯著增加——由于多種因素,包括改變城市政府立法和LED 大屏幕顯著降低的成本生產。

  作為戶外廣告的兩個主要供應商,Outfront及Intersection已宣布計劃在全國主要城市穩步推出數字屏幕。Intersection的“鏈接”項目將改變紐約市內街區的視覺形象:廣泛實施的 Wi-Fi 熱點正在取代街角電話亭,全部支持均通過大型數字屏幕的廣告收入。

2.

   將有超目標的新發展。戶外廣告策劃體系將結合數據來源,包括移動運營商數據、在線瀏覽行為和消費者購買記錄。

  市場營銷人員將能利用戶外廣告,針對移動中的微小特定人群。在選舉年,總統競選將利用第一方投票和客戶關系管理的位置數據,對準目標選民來實施。

3.

  實時的戶外廣告交易將穩步增加,更多戶外供應商的庫存將融入需求側平臺。該形式有能力向目標消費者實時提供基于先前導致汽車、 旅游和零售廣告試水的歷史位置。在2016年期待更多營銷人員擴大他們包括戶外廣告在內的實時積極性。

4.

  戶外廣告將變得更為智能——因為前瞻性思維的品牌們充分利用了互聯網連接的屏幕、面部/對象識別和外部數據來源的發展。藝術和科學的融合,將導致基于人們如何反應的戶外廣告創意的自我優化。

  由數據源觸發的動態內容,已經使廣告商改變了基于實時的外部創意條件,包括客戶關系管理數據、 天氣、 體育成績、 交通和社交媒體的情緒。

  通用汽車公司定期將動態創意納入基于大量數據源的戶外廣告;例如,當溫度下降到低于華氏 42度時,加熱的方向盤創意就會被展示。

5.

  采用專注于分析的Beacon將會增長。聰明的營銷人員將利用低功耗藍牙設備 (Beacon) 收集數據,以增加對消費者在店行為的更好理解。

  大型零售商包括梅西百貨已經通過其商店的網絡推出了beacon,這提供了豐富的寶貴數據,如當紅產品和通路、能跟蹤商店促銷登記冊的權利等。

6.

  戶外廣告將成為將社交與手機策略的核心部分,而我們將看到更多以戶外為核心內容的廣告活動。

7.

  戶外廣告將開始被視為一種直接反應的媒介。作為無卡支付,包括推特支付和移動支付,增強了對商家的牽引,消費者使用率的增加大大超出早期用戶。

  “無卡”的非接觸式移動支付迅猛發展,Forrester預計今年將增加一倍以上,并且在未來五年,光是美國的移動支付預計將從2014年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。

  沿著消費者的行動軌跡,戶外廣告會增加其相關性,作為一種主要的品牌意識驅動,形式感現在可以成為駕馭實時采購的工具。

8.

  廣告業必將直面壓力做出反應,這是由于營銷人員對數字廣告可視性和廣告攔截變得越來越敏感。

  美國戶外廣告協會最近的“感覺這種真實” ( #Feel The Real ) 活動,展示了戶外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。預計,隨著所有媒體渠道越來越多的審查,專業從事媒體監測的初創公司也會增加。

  結語:上述對于戶外廣告的預測,基于不斷地塑造這個行業的技術進步。隨著戶外媒體的發展,我們期待有更多智能化的、 具有高度針對性的和可測量評估的廣告活動出現。


 

 

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