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移動廣告行業VS戶外廣告行業
發布時間:2016/10/17 本文已閱讀:1500
    戶外廣告的市場份額在不斷地減少,一方面是因為廣告創意不夠吸引,另一方面是用戶的注意力從戶外轉向了移動端,從而導致戶外廣告所帶來的廣告效果在不斷減少,并且戶外廣告的市場份額在慢慢地被移動廣告所代替。從很多現象都可以看出這一變化,比如成都公交車廣告的消失。小編預言,戶外廣告會被移動廣告所代替,但是戶外廣告有他特殊的廣告價值,并不能完全被代替,因為傳統的戶外廣告也在面臨著轉型,以下幾點可以支持小編的觀點。

1、建筑熱潮

    中國正在興起的建筑熱潮對戶外廣告市場具有較大的直接影響。建筑工地本身通常富有價值,雖說是臨時性的,但非常適合設置大型海報和廣告牌。完工項目也包含高價值的廣告環境,例如購物中心和地鐵站等。最后,也最重要的是,城市建設推進城市化進程并使人口密度加大,大大提高了戶外廣告的吸引力。上海和北京等最大最富庶的城市有著成熟的戶外廣告市場,戶外廣告帶來了巨大的收益。戶外廣告將以更為成熟的新型模式向中國眾多的小城市擴展,這將是未來五年的主要增長源頭。

        比起建筑廣告位的戶外廣告,移動廣告——WIFI廣告所帶給用戶和商家的利益更大,為什么這么說呢?第一,鎖定了精準用戶,及時性更強,精準性更強,第二,用戶習慣于在戶外尋找WIFI,尋求更好的上網體驗,這是建筑廣告位戶外廣告所不具備的。

2、交通廣告

    機場是高價值戶外廣告的最佳投放點之一,而中國目前正在大力增加航空運力。計劃或在建的新機場超過80個。這將使中國的機場數目增加近50%;城市地鐵系統也是戶外廣告的一個重要增長領域。世界上最大的兩個地鐵系統均位于中國,分別在上海和北京,這兩大地鐵網均在大力擴建中;車站或車廂為公共交通廣告提供受制觀眾,是國內最具吸引力的戶外廣告投放點。申通德高運營著上海地鐵線上的2.3萬個數字屏幕,而國家廣播機構中國中央電視臺擁有由全國超過6萬個公交屏幕組成的廣告網。

        但是大家不要忘了,前段時間成都公交車廣告的消失,并且迎來了用戶對此舉的雙手贊成,這說明這樣的做法用戶很認可。

3、數字化轉移

    2014年數字化戶外廣告的收入為16.6億美元,為戶外廣告總支出的30.7%。預計該項收入將在預測期內強勁增長,年均復合增長率達16.8%,預計在2019年實現收入36.1億美元。相比之下,傳統戶外廣告將勉強保持僅6.0%的年均復合增長率,這意味著數字化戶外廣告現在已是中國戶外廣告市場的主要增長源頭。但是,與其他許多國家不同的是,中國的建筑熱潮將確保2019年之前非數字化戶外廣告收入不會減少。

        不得不承認樓宇間廣告在近幾年悄無聲息地火爆起來,但是這是因為傳統戶外廣告開始在轉型,是否能夠轉型還是應該拭目以待。

4、移動技術

    與傳統戶外廣告相比,數字化戶外廣告的其中一個主要優勢在于其通過消費者的智能手機與消費者直接交互的潛力。中國數字化戶外廣告特色元素(包括二維碼、優惠券和游戲等)越來越多地利用這一點。這有助于提高參與率,同時有助于通過提供所產生的交互數量的確切數據,來提高媒介的可測量性。中國數字化戶外廣告市場擁有有利條件,可利用移動交互最大限度的提高數字化戶外廣告的潛能。中國的智能手機滲透率已達39.5%,并且預計將大幅增加。到2019年,預計在中國使用的智能手機將達7.333億部。值得注意的是,中國于2014年建立了其第一個國家近場通訊支付網絡,即一個由中國銀聯、中國移動通信和多家主要銀行共同組建的合資企業。這應該會大大加速中國的智能手機用戶使用移動支付,給數字化戶外廣告帶來直接作為銷售點的機遇。

        雖然傳統戶外廣告往數字化轉移,并且獲得了業內人士的認可,但是最終還是需要移動設備作為輔助,才能發展地更遠,不得不說,移動廣告的潛力比戶外廣告的潛力更加值得挖掘。

        世界是瞬息萬變的,唯一不變的就是變化。我們能夠做的,就是積極觀察市場變化,主動擁抱變革,適應變化,不忘初心,服務好客戶,希望能夠開拓更多的客戶,為圓滿客戶的需求而努力并堅持吧!

 
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